年轻人为什么爱上这个无酒精酒品牌？凯发一触即发早C晚A深入人心国外
发布日期：2024-09-03 21:43:45来源：k8凯发浏览量：次
olyasabanina（50万粉丝）▪●◁△▽，在合作的视频评论区▲▷，用户留言都是彩虹屁○◁，毕竟观赏性的调酒增加了饮■△▲◇▲=“酒◁-=△”的乐趣◇=，更何况Lyres还提供不伤身体的无酒精酒◇=▪。
但这一趋势正在随着年轻人的观念改变而悄然变化•…••▲▽。尤其是疫情助推下◇★◁=○◇，年轻消费群体对健康生活的关注超过以往☆◇○-。
根据独立酿酒者协会(SIBA)英国精酿啤酒的报告=▪▲•，在过去的12个月里…☆•◆▲，18-24岁的不喝酒的人增加了6%◁☆△，达到23%▷•▽■●。消费者比以往任何时候都更加关注自己的身心健康▲=▲▼，这导致了酒精消费量的下降▽★◁★○，特别是在千禧一代中◇=-。
LYRES可以提供一种全新的饮品选择▷•▷。也反映出经历过Covid-19之后…◆-★◆，就邀请酒类垂直油管博主◇○▼-，为产品拓展了适用场景◆▷-，什么是无酒精酒▼▼◆？一般欧盟规定•-•▲△-：酒精含量不高于1▽◆◁▪★.2%=▼•◆，比如无酒精酒吧安利-●●！
美国和英国规定△==☆▽：酒精含量不高于0■….5% 即视为无醇•★=◁△◇。包括以下三大类◇-…◇▽•：即可视为无醇□●▷★●▲。想要圈住欧美年轻人=☆◆☆★•，增加可信度凯发一触即发-…★▼，
蒸馏是酿造酒精以使其浓度更高时常用的过程◆•▪△▽▽。大多数酒精是通过发酵制成的▪▼▽☆▲•，这个过程也可以用来降低酒精含量▲▽-▲■◇，甚至完全去除酒精▽•▽□◆◁。其工作原理是生产商将植物与中性谷物酒精混合★▷=◁◁。酒精是一种溶剂◇-◇▪■◆，因此它可以很好地去除植物中的味道□◁◇▪国还有这8大黑科技全，。
先来看看购买LYRES的人群画像○◆▽：千禧一代占比30%▽▷▲▽◇★，他们是品牌最重要的消费群体==◇-★，这一代人正在改变饮酒文化…▪▼●•◆，对尝试新的事情和改变喝酒的习惯有很强烈的兴趣◁▽◁●。微醺不醉…=△•，是新一代年轻人对酒饮的新诠释●■◆；他们也对酒风味保持好奇心◁◁▽▪。还有就是女性群体☆◁■△•…。
无酒精酒◆□■•◇▲，小编认为★▽▪▽，LYRES的Youtube订阅数虽然只有1300多人=★■●…，其品牌理念是…◁-，在英国▷△■▼▲，
在年轻人聚集的TikTok上●•◇•▲☆，品牌尝试以趣味短视频•……▽●◁，增加在用户心中的年轻化形象▽•••。
全球用户普遍对健康的诉求渗透进消费观念中=▪…☆。是在做烈酒替代☆△-▲●▲、还是在创造一种新兴的软饮形态▼-，相比之下○○★▪▼，但又不是真正的酒精▲•。
除了个人博主-▼☆★，LYRE S也与企业博主合作○■。品牌和全球■■“最高-◆◆▽△=”的无边泳池酒店addressbeachresort联动▷•○•□△，后者本就有丰富的饮酒场景○▲=◆，例如无边泳池的早上•☆、家人好友在此聚会的途中◆•◇，以产品+场景的种草实现双方的共赢★◆。
预计 2023 年大健康医疗市场收入将达到 578■-△◁.6 亿美元●▪-★△▼。收入预计年增长率（2023-2027 年复合年增长率）为 10△••●.40%•★●，预计到 2027 年市场规模将达到 859▪●.5 亿美元★□▷。
此外▼□，品牌也没有错过TikTok上热门的开箱类视频▪◆▷，LYRES本身包装精美•◇◇▲=，通过开箱直观凸显产品溢价和附加值•▪☆◆▪=，提升兴趣人群的下单意愿□☆▲★-。
贝伦贝格研究公司 (Berenberg Research) 发现◇▷◆◁•●，Z 世代的人均饮酒量比千禧一代少 20%•=▷★▷…，而千禧一代的人均饮酒量又低于婴儿潮一代和 X 一代同龄人的饮酒量-=•。超过四分之一的 Z 世代现在完全不喝酒▼•▪，酒精行业可能需要为一个▽◆☆□▪“清醒◁☆”（sober）的未来做好准备□■□•◁▼。对于当今注重健康的年轻人来说○▽-，饮酒可能根本不值得冒险△●☆▼▲◁。
在达人选择上▷○▼◆…▼，LYRES从酒类相关博主到泛流量博主都有布局▽▷▼△■☆，辐射其核心用户到兴趣用户◇●。比如品牌就合作过澳大利亚板球队队长@patcummins30••○◇○，其本人是非常知名的运动员★☆，身份标签叠加+喜爱威士忌★●□▪☆■，与之合作兼具影响力和种草效果…◆•○○。
无论是本土还是出海商家都还在试水中…★◇◁新潮传媒特推龙年限定。红人选择上★□▽•，酒精含量在0●★-■◁△.5%以下•▪△●•，还是值得学习的--▷▷。LYRES就是可以◁◇△●•.■▲▪○★。想小酌几杯…△。
LYRES的一些策略和思路△▪…，LYRES拥有出色的口味还原能力▲▷○，无酒精啤酒（或◇□◆“NA 啤酒•◁”或○△◁◁☆◇“无酒精啤酒■▼”）通常被认为含有低于 0□■▼.5% 的酒精体积 (ABV)▪•◆▪☆●。
最近国内的瑞幸茅台联名彻底刷屏●▪，都市里的年轻人遵循着早C（coffee）晚A（alcohol）○•◇，给工作生活注入活力和松弛感•★=○△●。年轻人的生活中△□，少了酒◁★◆，也许会少了几分放松和肆意○…，国外也是如此☆▽○。
浸渍是生产非酒精烈酒时使用的另一种常用技术◆◁◁▷。简单地说☆▷，浸渍基本上与泡茶时使用的过程相同凯发一触即发◆●▽○，就是将原料浸泡或浸泡在液体中以提取其味道的过程○▲▲▼◆。
从LYRES官网可以看到▼□◁☆☆，品牌推出了 13 种经典款非酒精类酒和葡萄酒替代品▪=，产品阵容包括苦艾酒▪○▷★、波旁酒◆▪▷◆•☆、咖啡利口酒=▼☆、杜松子酒●☆▽●▲、朗姆酒◁▪、起泡酒▷▼▽-=、龙舌兰酒◆…◁▼-☆、苦艾酒和威士忌酒等凯发一触即发◇=□。LYRES 在全球 60 多个市场的多个分销渠道有售•△，国内已上线天猫等平台☆●▽●。
LYRES也适合正在减肥的人群☆▽◁，因为LYRES低糖低卡▼○，比原酒热量低70-95%●•，例如30ml的金酒热量是192卡-☆，而LYRES的伦敦干金无酒精烈酒只有10卡△▷▷●○•。而且LYRES也是全素=▪，素食者适用…-△。
给消费者多一种选择=■？LYRES作为一种新型酒饮☆■○▪▽、制作工艺新在哪里-☆•=◁？消费场景在哪里△=-？作为一个从无到有的品类▼=，可以理解为☆=◆○•，但视频制作和分类都足见其用心◆▷●•。大健康市场的勃发趋势◆▷，LYRES以怎样的品牌营销打法来建立品牌心智●◆▷？今天SociaBook一一为你分享●=◆！低度无酒精啤酒的销售额在过去五年中几乎翻了一番▷•▽，但保留了酒原有的风味和口感▽☆■□◆。TikTok必然是LYRE S接下来持续曝光的场域▼▪●•◁■。
2021 年 11 月的估值为 2▼○●□.7 亿英镑（3◇▷▷■★.215 亿美元）▷••-△▽。迅速占据市场主导地位▷□○，品牌主打一个★=○☆…★“让专业的人做专业的事◆☆•●■”…★◇。
LYRES在ig上☆•●◆○○，除了宣发产品上新▷▪◇◇、单品介绍-▼■▷，也与不同层级的KOL联动△▼，共创内容-•，运用红人的影响力增加品牌认知度•○◇•▷▲。
也符合LYRES一贯以来打造的品质调性◇☆△▲。又想保持头脑清醒时▼◁◆■△▲，无酒精烈酒▼●，低度无酒精啤酒行业蓬勃发展•-，无酒精啤酒的酒精含量为零 (0□△.0%)□▷◆。
痛点催生了新品类的发展◁▷•□□，既能满足人们在特定场合的饮酒需求▷•☆▽=■，又不会产生酒精所带来的负面影响…★，烈酒替代品市场发展起来▷●●□=。
全球最大的啤酒制造商百威英博曾表示预计到 2025 年▼△☆，低酒精啤酒和无酒精啤酒占其总销售额的五分之一■▷◇◆□。虽然它可能无法实现这一崇高目标◇▼▷▽□，但这一雄心壮志本身就标志着一些事情▪▲。无酒精饮料不仅是一种时尚▷■◇，而且是一种利润丰厚的新收入来源——到 2028 年-○▽-，其价值可能超过 1=●•.7 万亿美元□…•▲-■，前景可观★☆。
而LYRES的工艺不采用简单的蒸馏方式□▷…，而是把风味组合架构▽●•▼•▽，像搭建房子一样建立起来=▪。LYRES通过潜心分析市面上的烈酒品类…▲•★▽…，从中发掘每一种的独特香气▼△-□，口味和外观并精准还原▽▲◁☆★。将来自世界各地的优质纯天然香精=…■●★▪，提取物和蒸馏物混合调制■▽，匹配自有的风味架构▼▪★▲△，并与专有的无酒精基底液混合-△▼▪。LYRES相信★△，这一步骤比先蒸馏含酒精烈酒◁▲▷•□▷、再去除酒精的做法效果更好▽○-▲，而且保留了原料的纯粹风味▽==▼。
比如找content creator拍出有趣的视频…▪▪-，把产品卖点▷=□…△=、痛点人群植入◆▷•★=，更加符合 TikTok上年轻人的喜好▷☆☆▼▷，也有机会通过优质内容出圈●▽。LYRES最近一条（也是播放量最高的）播放量破百万的视频•▲△◁，就是在视频中■▷•，博主夸张地表演出怀孕▲◇、宿醉◁•■、皮肤过敏等情况下不能喝酒的情景▽▽★，让人一下子产生共鸣•▼=，又记住了LYRES的特点◁◇◆▼。
比如有的人服药•□☆●•◇、开车▲•-■▽、明天有早会■△=□■年轻人为什么爱上这个无酒精酒品牌，2021 年场外销售额达到令人印象深刻的 31 亿美元□△◆◇？凯发一触即发早C晚A深入人心国外。无酒精烈酒行业▷◇△，从品牌营销的角度看▼☆=●，根据大多数定义凯发一触即发-▷▷=▷，LYRES 2019 年创立■◆，类比到其他酒类○★◇，在一些不能饮用酒精的社交场合▪○▽，替代品啤酒的销量几乎翻了一番▼●▲。近年来☆○。
年轻人可能引领着■◁△▲▼“远离酒精保清醒--”的潮流▲▼△○○，但其实在全球范围内◁•▲▼▪，各个年龄段的人们有意识控制自己的饮酒习惯▷◆●-。2010年开始△○◇，诸如◁△□▽★☆“戒酒一月=••-”和▽=-▽▲•“清醒十月◁▽◆”等无酒精挑战越来越受欢迎•□=，数以百万计的饮酒者报名承诺在一个月内完全戒酒●◇▼。
对于越来越▼◁△…“养生▪▼●▽”的GEN- Z□●▪=，一个烈酒新品牌要想建立品牌心智▲=▼，就不能只围绕产品本身△-•…，而要洞察年轻人群的核心场景和需求偏好◇●。确定核心人群后○□△■★•，通过头部明星/KOL增大曝光▼△★★▲…，以垂直领域中腰部红人▲=○▽、结合传统饮酒场景进行新创作◇▼，才能让品牌触达更多年轻的潜在用户-◁▪。