酒进口量位居烈酒品类第二k8凯发国际被低估的利口
发布日期：2024-10-05 13:24:55来源：k8凯发浏览量：次
•…=“尽管利口酒的进口量额较高○…▪☆●，但这一品类短时间内在市场中还很难自成一派▲□○=，看上去仍是附属品▪○●。▽◇★▼”王文猛称☆★□。
利口酒及柯迪尔酒的进口额也不低-◁□，为1•○▲▷•.4亿美元▼▪○▽，仅次于白兰地与威士忌•▼■○▼◇，增幅为33□★●==▽.52%•▪★◁。
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不过□●★△▲○，据WBO了解•◆•◇，如今除了野格以外=□，利口酒阵营也涌现出一些二线品牌•△，如布鲁大师◇▪○▲◇●、恶魔兔子◇◆，以及保乐力加旗下的冰粹▽☆◆=。这体现出更多资本开始入局利口酒这一细分品类并逐渐被接受◇-▪=，这也给从业者带来更多布局利口酒这一品类的商机▪▷△▽◆。
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利口酒为何迅速崛起-▷◇★？就此-▪-◁…，非常熟悉夜场渠道与洋酒品类的酒商刘日中称▼▲：▷▼•“这说明我国年轻人越来越个性化…★•，并代表了中国洋酒市场的日渐成熟■△。△-◁◁”
由于柯迪尔酒以及包含在利口酒中的波特和雪莉市场份额极小○••■•，可以推测出■□，该品类中进口量额占大头的▽…★，依然是传统意义上的蒸馏基酒配制调香的利口酒•…□…★。
80后其次…▷。而利口酒的口感偏甜▷-，成都海购鲜生电子商务有限公司总经理宋燕表示▼△，便利店渠道也是利口酒的主要渠道k8凯发国际◆★▽，包括近两年兴起的直播◁••▷，这一代人认为传统洋酒口感太辛辣■○▪，2021年中国市场利口酒进口量位居烈酒品类第二□△■，2399元 雷神推出新款27寸显示器□■：支持4K 160Hz/1080P 320Hz双模切换王文猛也表示★□○☆==：除了酒吧渠道●-□=▷。
此外▷□○■，利口酒品类拥有领导型品牌■△◆，无疑也是这一品类蹿红的原因所在=•▽☆△。据吉发得△○◇△、莫蕾等利口酒品牌国内总代理——布林克曼酒业市场部经理古志伟介绍•★：☆□▼“此前野格就占到利口酒进口额的一半▲……-•，而这类利口酒品牌通过针对消费者的有效营销▲-◁，为品牌乃至整个品类带来了快速的普及与动销□△…▼。-◆○▷”
根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的数据显示□…■=△▽，我国2021年1-12月的烈酒进口情况▷•▼■▪◇，利口酒及柯迪尔酒的进口量为3679万升☆▼酒进口量位居烈酒品类第二，仅次于白兰地◆◆▲▪●，增幅为26◆◁=△.1%☆△★○▲。
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对此•■☆，古志伟进一步解释○◁：除了变成网红酒的极少数利口酒-★□■◆◇，大部分品牌的渠道依然单一——主攻酒吧▼•△。夜场渠道激烈的竞争带来不确定因素◁▼，让进口商难以预估订货量■▷□，毕竟◇■▼▲◆，形成库存太久★•★□，风味可能流失…△，而断货又导致很多酒吧直接选择替换品…□▲▷★。
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•▪-=◆☆“我所知一些大型夜场▼◁◇，能够把野格最高卖到880元或980元…●▲△，但基础款的干邑与威士忌要卖1500元左右★◆▼••●。对于年轻人而言=◁•，利口酒更亲民•▲••，对于商家毛利也高◆☆▼☆。▪◁=★” 陈炳祥解释道▷●。
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利口酒（LIQUEUR） 可以称为餐后甜酒=△，是由法文Liqueur音译而来的□◁=◇，它是以蒸馏酒（白兰地●■-▪、威士忌□◇▲▪▽•、朗姆酒▽●、金酒…•=○、伏特加◁★、龙舌兰）为基酒配制各种调香物品◆●•○，并经过甜化处理的酒精饮料□□场并网运行管理规定(，。
汇泉洋酒销售主管陈炳祥介绍道◁□•▼▲：◇…“利口顾名思义会更加顺口●▼▽▲★，酒精感相比更弱一些=…，适合年轻消费群体采用调饮的方式饮用•▷•▷◇。▷◇◁”
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的确■=•★，也是利口酒销售的主要渠道之一■•=。WBO在采访中发现▷…★★◇，因为利口酒主要是90▲★■-、00▲★、80后三代人在购买▽▼=，不少人都称利口酒的兴起▽…，这让利口酒在线上渠道也能实现大量动销=△□•●◁，自己销售野格△…▷▷◇，造成了其份额在近几年迅速扩大的情形••。
●▷“我所接触的同行=★，很少有专业做利口酒的•=，利口酒比例多一点就20%-30%○■，低的仅5%-10%△▼，利口酒在进口商产品阵营中的定位▪◇▼●◁，依然是附属品■□◁◇•，而这一定是市场需求所致▷▽◆=◇•，毕竟进口商采购什么产品--△▼，还为迎合市场需求▽▽■☆。…☆”王文猛说▲▪◁■▪。
古志伟则表示■◁▼-◇□：不少利口酒也被一些鸡尾酒吧采购●▼▷□芒短剧《女儿红》演绎，，用于调酒□◁▪★★k8凯发国际被低估的利口。通过社交媒体影响•-=，一些调酒爱好者也会购买利口酒在家调制饮用▲=○，经过调配的利口酒更好入口◇△□…•，也为其带来了销路…◁◁▽■•。
挖酒网华东分公司王文猛介绍道◆■▽◆：利口酒的消费者主要以90后▲△△•、00后居多○▼，此外●☆◁-◇，进口额则位居第三=•◇▷▲★。仅次于白兰地▲◆△□，缘于年轻一代对其的喜爱•◇▽。主要都是卖到各类酒吧•▪▷。比较讨喜▪△。夜场是利口酒的主要销售渠道▷●○•□。如上所述◇◆！
陈炳祥指出▪○：由于利口酒的单价相对低★▼，并且能够满足部分夜场的毛利要求☆○▽，可谓同时讨好了买卖双方△▽▼◆•。
刘日中进一步解释▷•☆▽：威士忌和白兰地由于价格△▪、定位受限k8凯发国际▷▼★▼☆★，适合于相对正式的场合k8凯发国际▲□•★，更多被直接饮用●•▪•。而利口酒则出现在了各类小酒吧中▲△▷■，被年轻人喜爱▪□，大量用于调酒更带来了巨大的销售•-…=。